七三茶堂｜品牌識別系統 / 包裝策略設計7teahouse｜Visual Identity System / Packaging Strategy

「 是冉冉上升的茶韻 」 「 是文字之間的留白 」 「 是茶梗新生的枝芽 」 「 是相聚此刻的親近 」 留點 空間，更 有空間 LEAF SPACE for MORE SPACE _____ 走過十五個年頭，迎來嶄新樣貌。 設計團隊透過各種不同的環境面向切入十五年的時代脈絡，重新梳理品牌溝通策略，並協助制定品牌識別系統重塑以「 年輕新潮 」、「 多元發展 」、「 親近此刻 」、「 台灣意象 」作為主要價值核心，讓七三茶堂與過往的品牌形象持續連結之外，也展現與時俱進的全新樣貌。 Logo設計，調整了過往該品牌的主Logomark。以Logotype的方式，收斂訊息，俐落呈現，還扣核心價值。客製字體設計，融合「 冉冉上升的茶韻、文字之間的留白、茶梗新生的枝芽、相聚此刻的親近」的意象於其中，並依照客戶需求與未來發展的願景，先行延展標準字設計，並統一套用原識別規範，達到整體形象溝通的一致性。最終，透過色彩計劃的制定，讓山中茶田的氣息帶進城市，成為生活中片刻的不同風景。 包裝策略設計： 延續品牌形象識別系統，設計團隊同時也制定了全新的品牌包裝策略脈絡。七三茶堂其品牌特色：「能創造茶的風味」聞名。在品牌重塑計畫中，也制定過專屬的風味輪海報。因此本次包裝設計上，設計團隊延展原品牌色彩計畫，制定茶品的色調基底，並重新將風味輪海報套用全新色系。而這樣的調整，不單只是應用於風味輪，更延展至包裝設計面向。 因七三茶堂本身茶品品項眾多，過往以鐵罐包裝，較難直接識別不同茶品，也造就了倉庫的保存疑慮，以及運送中的磨損機率。因此在本次的包裝設計中，我們調整為盒裝形式，從根本問題出發，解決過往鐵罐保存與磨損問題，同時也兼具環保。相同紙盒只要透過不同的組件，即能更換其他商品（如單包茶葉、茶食或其他商品等），最終再透過正面開窗的設計，使顧客與門市人員都能輕易辨識品項，而統一的盒裝也能呈現一致的品牌形象。 而不同茶品之間，則延續風味輪的感受與色系，透過「從入口的氣味到最後的尾韻」作為設計脈絡。將每款茶品交織出專屬的漸層色系，讓消費者能直觀感受該茶品的風味質地與氣味感受。而這樣專屬的色系，也能消除同款茶品但不同產品線的隔閡，創造更緊密的連結。 最終在禮盒形式上，依舊以環保作為主軸，捨棄過往既定的特定節日包裝，轉化為通用型的節慶禮盒。並將上述每款茶品的漸層色系帶入其中作為視覺呈現。內裡設計上，也以原產品盒裝兩組的組合規劃為基底，因此只要透過不同品項的組合，即可使用相同的包裝形式重複利用，減少多餘設計，使包裝整體規劃上能相互應用搭配，降低耗材。